品牌策劃方案一般包含哪些內(nèi)容？

一、品牌市場調(diào)研
在撰寫品牌策劃方案之前，品牌策劃的專業(yè)人士，一定要對市場環(huán)境，企業(yè)所在的競爭環(huán)境，消費者進行有效的分析，同時要對自身狀況了如指掌，這樣才能挖掘企業(yè)和品牌的市場機會點，才能為后續(xù)的品牌策劃工作奠定基礎。
二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
品牌策劃應該在品牌調(diào)研和分析的基礎上進行，而且要規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，要確定品牌定位，同時要提煉品牌的核心價值，同時要組合品牌架構(gòu)，要界定品牌的傳播調(diào)性，這樣才能形成品牌發(fā)展的基本框架，才能為后續(xù)的品牌工作，提供一個更好的方向指引。
三、品牌形象設計
品牌形象設計是不能忽視的環(huán)節(jié)，應該在品牌定位的基礎上進行，包含品牌的命名，品牌的標志，品牌產(chǎn)品包裝風格，廣告創(chuàng)意以及終端的形象，將品牌核心概念，有地放矢的傳遞給目標的受眾群體。
四、品牌傳播推廣
在品牌戰(zhàn)略的基礎上，品牌需要進一步的傳播推廣，聰明的商家會確定好品牌傳播推廣的基本組合，確定好推廣模式，工具，這樣才能形成品牌整合營銷傳播的計劃，才能便于企業(yè)進行營銷推廣。
五、品牌維護
任何一個企業(yè)品牌建設的過程，都是一個持續(xù)的，漸進的過程，而且是一個漫長的過程，品牌創(chuàng)建之后，并不代表品牌策劃方案完成，品牌需要后期的維護，需要不斷的提升。
六、品牌延伸擴張
品牌策劃方案中，還應該包含品牌延伸擴張這一環(huán)節(jié)，也就是將某一知名品牌或者某一具有市場影響力的品牌，進一步的擴展到與成名產(chǎn)品，或者是在原產(chǎn)品不同的產(chǎn)品之上，這樣可以憑借現(xiàn)有的成功品牌，對新的產(chǎn)品進行推廣。